엘프가 인터넷을 인수하다

아름다움

뷰티 브랜드의 강세는 계속된다.

Elf는 Camo Concealer부터 Poreless Putty Face Primer(두 제품 모두 TikTok에서 입소문이 난 것을 본 적이 있을 것임)에 이르기까지 합리적인 가격의 고품질 미용 제품으로 사랑받고 있습니다. Elf가 클린 메이크업 브랜드 W3LL People과 Alicia Keys의 영혼을 진정시키는 스킨 케어 라인인 Keys Soulcare의 소유주라는 사실을 알면 놀랄 수도 있습니다. 두 브랜드는 깨끗한 성분과 비건, 동물 실험을 하지 않는다는 약속으로 잘 알려져 있습니다. 방식. 그리고 현재 Elf는 뷰티 포트폴리오를 구축하기 위해 또 다른 성분 중심 브랜드인 Naturium을 인수했습니다.

뷰티 콘텐츠 크리에이터인 Susan Yara(YouTube 계정 이름 @MixedMakeup으로도 알려짐)와 뷰티 인큐베이터 The Center(또한 Phlur, MAKE Beauty 및 Saltair 브랜드 뒤에 있는 브랜드)의 창립자인 Ben Bennett가 2019년에 출시한 Naturium은 꾸준히 성장해 왔습니다. 지난 3년 동안 스킨 케어 분야의 주요 플레이어가 되었습니다. 이 브랜드는 더 글로우 게터 멀티 오일 하이드레이팅 바디(The Glow Getter Multi-Oil Hydating Body)와 같은 베스트셀러 제품에 포함된 비타민 C, 레티놀, 나이아신아마이드와 같은 과학적 뒷받침 성분에 중점을 두고 다양한 피부 문제를 겨냥한 이해하기 쉬운 제품을 합리적인 가격에 제공합니다. 워시, 비타민 C 콤플렉스 세럼, Dew-Glow Moisturizer SPF 50. 브랜드의 독점 소매 파트너인 Target 선반에 Naturium 제품이 구비되어 있는 것을 보셨을 수도 있습니다. 여러분이 상상할 수 있듯이, 이러한 강력한 스킨 케어 회사를 인수하는 것은 엄청난 금액의 구매입니다. 정확히 말하면 3억 5,500만 달러에 불과합니다. 하지만 투자할 가치가 있습니다. Naturium은 Elf의 스킨케어 부문 점유율을 두 배로 늘려 소매 매출의 약 18%를 차지할 것으로 예상됩니다.

우리 모두는 안도의 한숨을 쉴 수 있습니다. 이전에 다른 회사 인수에서 발생했던 Naturium 가격이 인상되지 않을 것입니다. Elf의 주요 목표는 깨끗한 아름다움을 저렴하고 접근 가능하게 유지하는 것이며 Naturium도 다르지 않습니다. 사실, 이러한 일치된 목적은 Elf가 Naturium과 합병하도록 촉구한 것입니다. Elf의 CEO이자 회장인 Tarang Amin은 "Naturium은 뭔가 특별한 것을 구축했습니다. 접근 가능한 가격대의 효과적인 제품과 커뮤니티 우선 사고방식을 통해 Naturium은 제가 9년 전 CEO가 되었을 때 Elf가 어디에 있었는지 상기시켜 줍니다."라고 말했습니다.

이번 거래는 9월 30일에 종료될 예정이며, 모든 일이 순조롭게 진행된다면 뷰티 분야에서 Elf의 계속 성장하는 지배력을 계속 확장할 것입니다.